Keputusan
Pilihan Raya Umum ke 13 (PRU13) telah membuktikan bahawa pengundi muda telah
menunjukkan satu trend perubahan besar dalam menentukan kepimpinan negara. Ia
telah mula dapat dikesan semasa PRU12 apabila parti pemerintah iaitu Barisan
Nasional (BN) telah hilang majoriti dua pertiga di Parlimen.
Pengundi
di negara ini yang berumur 40 hingga 21 tahun yang berdaftar dengan Suruhanjaya
Pilihan Raya (SPR) adalah berjumlah kira-kira lima juta orang (41 peratus),
kuasa mereka sebagai penentu keputusan pilihan raya amat besar.
Kawasan
bandar terus mendapat kepercayaan daripada pengundi malah jumlah kemenangan
semakin tinggi oleh calon Pakatan Rakyat (PR) seperti yang dibuktikan di
Parlimen Gelang Patah dan Kluang. Keputusan PRK di Rompin dan Permatang Pauh
baru-baru ini juga membuktikan sokongan pengundi muda semakin meningkat
daripada PRU13 yang lalu.
The
Asia Foundation (NGO) telah menjalankan kajian khusus terhadap 'pandangan orang
muda' sejak 2007 menyatakan sikap ingin ambil tahu tentang pentadbiran negara
dalam kalangan belia meningkat setiap tahun.
Paradigma pengundi muda dikatakan sudah berubah dan kelompok ini
diibaratkan seperti suara baru yang menuntut hak mereka supaya diberi perhatian
sewajarnya oleh pihak yang memimpin. Bagi pengundi muda, adalah menjadi satu
keperluan kepada mereka untuk memilih parti yang bakal menerajui masa depan
mereka adalah parti yang memenuhi citarasa dan hasrat anak muda yang bakal
mengisi masa depan negara.
Trend pengundi muda berubah dari semasa ke semasa
mengikut keperluan. Walaupun tidak dinafikan masih ada lagi pengundi muda
khususnya yang tinggal diluar bandar yang masih tegar dengan sokongan mereka
kepada BN namun dengan kepesatan teknologi kini akan memudahkan golongan ini
membuat perubahan mentaliti dan sokongan dalam menentukan pemerintah pada masa
hadapan.
Pengundi muda yang semakin kritis dengan isu semasa
yang mereka lalui setiap hari tidak akan mudah menerima apa yang telah diwarisi
oleh keluarga mereka. Jika mereka lihat bahawa tindakan kerajaan atau pemerintah
tidak betul maka mereka berani menegur dan teguran mereka jika tidak didengari
akan diterjemahkan di atas kertas undi.
PENGARUH MEDIA BARU
Kepesatan pembangunan internet telah memangkinkan
media baru untuk tumbuh melata dan menjadi sumber rujukan pengundi muda. Media
konvensional yang sebelum ini menjadi media utama tidak lagi menjadi rujukan
kepada pengundi muda lebih-lebih lagi ianya dikawalselia oleh pemerintah dengan
ideologi dan propoganda yang memenuhi citarasa pemerintah. Berita yang tidak
telus dan berat sebelah menjauhkan media konvensional daripada pengundi muda.
Kebergantungan golongan pengundi muda kepada media
untuk mendapatkan maklumat dalam membuat keputusan tidak dapat dinafikan. Cuma
mediumnya telah berubah apabila media baru lebih mendapat tempat di hati
pengundi muda. Setiap isu yang ditimbulkan akan mudah untuk dibandingkan dengan
sumber yang lain, bukan hanya sumber satu hala sahaja.
Media konvensional dilihat hanya mengembangkan
ideologi parti pemerintah terutamanya menjelang pilihan raya. Mereka
bertanggungjawab menyampaikan mesej pilihan raya serta ideologi parti
pemerintah Terdapat pelbagai cara pemaparan tentang parti pemerintah. Sejarah
kegemilangan parti, kejayaan yang di bawa serta perubahan-perubahan yang
dilakukan oleh parti menjadi agenda yang penting. Perkara yang sama
diulang-ulang sehingga menimbulkan rasa jelek di kalangan pengundi muda.
PENGARUH ISU SEMASA
Isu semasa khususnya isu yang berkaitan dengan pengundi adalah menjadi
satu perkara yang penting untuk mempengaruhi pola dan sikap pengundi muda. Jika
dilihat trend pengundian dalam PRK Rompin dan PRK Permatang Pauh, isu GST dan
isu 1MDB sangat signifikan dan menjadi topik hangat yang diperdebatkan di
kalangan masyarakat termasuklah di dalam media baru.
Pengundi di kawasan Bandar yang mudah akses dengan media baru melalui
internet dapat membandingkan maklumat yang mereka terima sebelum ia dinilai
sebagai yang lebih tepat dan mampu mempengaruhi pengundian.
PENGARUH PENGIKLANAN POLITIK
Perkara yang penting dalam mendapatkan sokongan pengundi adalalah
bagaimana parti politik merangka strategi dan taktik-taktik terkini dalam
membentuk sebuah kempen komunikasi politik yang efektif dan strategik.
Sebab itu, periklanan politik ataupun marketing politic sangat penting
untuk mempengaruhi pengundi. Konsepnya sama sahaja dengan mengiklankan produk
dalam pasaran. Cuma ia dibezakan dengan produk yang disampaikan oleh parti
politik adalah berdasarkan apa yang diperlukan oleh pengundi dalam
penyampaiannya.
PRU13 menyaksikan pengiklanan politik sangat meluas
dengan pelbagai pendekatan sama ada yang dapat dilihat di kawasan pilihan raya
atau pun yang disebarkan melalui media baru.
Strategi Pemasaran Politik banyak bergantung kepada
kekreativitian penggerak parti politik dan kemampuan untuk memikat pengundi
akan menjadi satu kelebihan kepada parti yang bertanding.
Apa yang penting adalah, pemasaran atau pengiklanan politik ini mestilah
berdasarkan kepada matlamat perjuangan parti dan isu yang diperjuangkan dengan
tujuan dapat meningkatkan imej dan kredibiliti sesebuah parti.
FAKTOR
CALON
Perkara
yang penting yang dapat mempengaruhi pengundi adalah faktor calon yang
bertanding bagi mewakili parti politik. Walaupun trend pengundi pada ketika ini
menunjukkan bahawa ia akan mengundi kepada parti politik yang bertanding namun
faktor calon juga mempengaruhi kecenderungan pengundi.
Faktor
yang mempengaruhi calon termasuklah integriti calon, pengaruh calon dalam
kawasan setempat, kemampuan calon menyelesaikan isu setempat, pendekatan calon
sepanjang kempen dijalankan dan khidmat calon selama ini.
Sekian.
Wassalam.
KHAIRUL FAIZI AHMAD KAMIL
15 Syaaban 1436 bersamaan 2 Jun 2015
Ulasan
Catat Ulasan